Música y promoción: El caso de los promotores musicales en la ciudad de Ambato
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.8056747Palabras clave:
promotores musicales, marketing musical, ley orgánica de comunicación, EcuadorResumen
La promoción musical es considerada una herramienta de crecimiento y posicionamiento dentro del marketing, siendo la encargada de aumentar el número de seguidores, conocer el target y estrategias de notoriedad en el mercado tradicional, digital y en shows. Pero en la localidad la promoción para los artistas no es profesional no se aplican estrategias de influencia y notoriedad en el contexto mediático donde la autogestión es preponderante y conlleva a la supresión de algunos eslabones en la industria, donde se encuentra el promotor. El presente trabajo muestra la presencia del promotor en la industria musical local y su rol en la cadena de valor de la música. Con un enfoque cualitativo de carácter exploratorio se realizó la recolección de información mediante el registro oral para después ser analizados los testimonios con una matriz de categorías textuales orientado por el análisis cualitativo de contenido. Los resultados señalan la escasa profesionalidad de la promoción musical en la industria musical local siendo el factor económico un factor preponderante al momento de promocionar artistas sumado a la voluntad empírica de impulsar las creaciones musicales desde los mismos autores.
Descargas
Referencias
Abela, J. A. (2000). Las técnicas de Análisis de Contenido: Una revisión actualizada. Fundación Centro Estudios Andaluces, Universidad de Granada, 10(2), 1-34.
Adorno, T. W., & Horkheimer, M. (1998). La Industria Cultural. Ilustración como engaño de masas. En Dialéctica de la Ilustración (págs. 165-212). Madrid: Editorial Trotta.
Ancín, J. M. (2018). El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global. En J. M. Ancín, El Plan de Marketing en la Practica (págs. 60- 78).
Asamblea Nacional del Ecuador. (2013). Ley Orgánica de Comunicación. Quito. Registro oficial 22 de junio de 2013.
Barboza, R. A. (2013). Cultura mediática: un ambiente totalizador. Confluencia, 6(13), 515-542. Obtenido de https://bdigital.uncu.edu.ar/app/navegador/?idobjeto=5631
Bardin, L. (1996). El análisis de contenido (segunda ed.). Madrid, España: Ediciones Akal. Bernal, C. (2010). Metodología de la investigación: de la investigación y ciencias sociales. Colombia: Pearson Educación de Colombia Ltda.
Brennan, M., & Webster, E. (2011). Why Concert Promoters Matter. Scottish Music Review, 2(1), 1-25.
Brito, X. (2015). De la industria cultural a la cultura mediática, nuevas formas de pensar a los medios | Cultural industry media culture, new ways of thinking to the media. Razón Y Palabra, 19(3_91), 496–509. Obtenido de: https://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/123
Castillo, P. (2017). La reforma del 1×1 entrará en vigencia el martes 20 de junio de 2017. El Comercio. Obtenido de https://www.elcomercio.com/tendencias/entretenimiento/reforma-ley1x1-radios-musica-artistas.html
Chiriboga, S. (2017). La comunicación estratégica de la empresa Big Choice para la promoción del artista Andrés Cepeda. Quito. Obtenido de http://hdl.handle.net/10644/5864
El Comercio. (2017). Juan Fernando Velasco: ‘Para potenciar la industria musical, hace falta valorar lo que se hace en el país’. El Comercio. Obtenido de https://www.elcomercio.com/tendencias/entretenimiento/juanfernandovelasco-industriamusical-artistasecuatorianos-rafaelcorrea-musica.html
El Telégrafo. (2012). El 1x1 en la nueva Ley de Comunicación. El Telégrafo. Obtenido de https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/columnistas/1/el-1x1-en-la-nueva-ley-de-comunicacion
El Telégrafo. (2013). La no industria musical en Ecuador: hacia la recuperación de un paciente terminal. El Telégrafo. Obtenido de https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/carton/1/la-no-industria-musical-en-ecuador-hacia-la-recuperacion-de-un-paciente-terminal
El Telégrafo. (2014). Los promotores de artistas están en transición con la ley. El Telégrafo. Obtenido de https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/tele/1/los-promotores-de-artistas-estan-en-transicion-con-la-ley
El Telégrafo. (2021). La industria musical se fortalece con firma de convenio entre Sayce y AER nacional. El Telégrafo. Obtenido de https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/cultura/10/industria-musical-fortalece-firma-convenio-sayce-aer
El Universo. (2015). En dos de cada cinco radios no se cumpliría el ‘1x1’, dice la Supercom. Diario El Universo. Obtenido de https://www.eluniverso.com/noticias/2015/01/04/nota/4396451/dos-cada-cinco-radios-no-se-cumpliria-1x1-dice-supercom/
Foglio, O. (1997). Formación de Agentes y Prácticas de Cultura en la Vida Cotidiana: Razón y Palabra (1). Obtenido de http://www.razonypalabra.org.mx/mcluhan/rock.htm
forosecuador.ec. (2019). 11 Géneros Musicales del Ecuador: Música nacional tradicional. Obtenido de http://www.forosecuador.ec/forum/ecuador/educaci%C3%B3n-y-ciencia/194499-11-g%C3%A9neros-musicales-del-ecuador-m%C3%BAsica-nacional-tradicional
Fouce, H. (2010). Tecnologías y medios de comunicación en la música digital: De la crisis del mercado discográfico a las nuevas prácticas de escucha. Comunicar (34), 65-72. doi:10.3916/C34-2010-02-06
Frutos, R. de., y Díaz, B. (2017). Tendencias de la investigación universitaria española en comunicación (1a. edición). Aranzadi. Recuperado de: http://cataleg.uji.es/record=b1437318~S1*
García, E. (2018). Por qué es importante la promoción musical. La Cupula Music Blog. Obtenido de https://www.lacupulamusic.com/blog/por-que-es-importante-la-promocion-musical/
German, B. (2018). La difusión musical en la radio y la percepción de la Audiencia sobre la música alternativa independiente en la ciudad de Ambato. Ambato. Obtenido de https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/27747
Gómez, N., & Mejía, J. (2012). Importancia, beneficios y limitaciones en la relación mánager-artista musical. Comunicación, Cultura y Política, II(2), 47-62.
Goya, E. D. (2012). Medios de comunicación masiva. (E. D. Valdivieso, Ed.) México: Red Tercer Milenio S.C. Obtenido de http://www.aliat.org.mx/BibliotecasDigitales/comunicacion/Medios_de_comunicacion_masiva.
Hernández, M. (2020). El negocio de la música: Secretos y estrategias. Independently Published.
Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., y Baptista Lucio, M. (2010). Metodología de la Investigación (Quinta). McGraw-Hill.
Horkheimer, M., & Adorno, T. (1988). La industria cultural. Iluminismo como mistificación de masas. 1-26.
Jurado Vargas, R. (2010). El proceso de elaboración de la ley de comunicación en Ecuador. 1-12. Derecho de la comunicación.
LÍDERES. (2013). A la industria musical todavía le falta ritmo. El Comercio. Obtenido de https://www.revistalideres.ec/lideres/industria-musical-todavia-le-falta.html
Martín, D. A. (2013). Música, Industria y Promoción: ¿Cómo ha cambiado el marketing musical? Revistas Científicas de la Universidad de Cádiz - UCA, 187- 195. doi:http://dx.doi.org/10.25267/Periferica. 2013.i14.15
Martínez Sánchez, J. M. (2010). Marketing. Firmas Press. Obtenido de https://elibro.net/es/ereader/uta/36395
Medina, J. F., & Borbor, A. K. (2019). Los géneros musicales, pasillo y san Juanito en la revitalización de la identidad nacional. Diseño de una guía didáctica de los géneros musicales, pasillo y san Juanito. Guayaquil. Obtenido de http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/38327/1/BFILO-PAR-9-003.pdf
Ministerio de Cultura y Patrimonio. (29 de Junio de 2018). Promotores musicales ecuatorianos se capacitan en la ciudad de Quito. Ministerio de Cultura y Patrimonio. Obtenido de https://www.culturaypatrimonio.gob.ec/promotores-musicales-ecuatorianos-se-capacitan-en-la-ciudad-de-quito/
Muñoz, W. (2017). La comunicación estratégica de la empresa Big Choice para la promoción del artista Andrés Cepeda. Universidad Andina Simón Bolívar Sede Ecuador, Quito. Obtenido de https://repositorio.uasb.edu.ec/bitstream/10644/5864/1/T2434-MCE-Mu%c3%b1oz-La%20comunicacion.pdf
Noroña, K. (19 de abril de 2018). La normativa del 1×1 no impulsa nuevas creaciones en el Ecuador. El Comercio. Obtenido de https://www.elcomercio.com/tendencias/normativa-creaciones-ecuador-radios-musica.html
Ñopo, V. H. (2022). Gestión en la industria musical: generación de un modelo de negocio. pensamiento, palabra y obra (27), 1-23.
Palomares, J. (2004). Comunicar la música. Comunicar, 13-16.
Pazmiño Viter, F. R. (2017). La “Ley 1x1” y el Indie Rock en Ecuador. Universidad Carlos III de Madrid.
Ramos Galarza, C. (octubre de 2020). Los alcances de una investigación. Ciencia América, 9(3), 1-6. doi:http://dx.doi.org/10.33210/ca.v9i3.336.
Relectura de la noción de industria cultural de Theodor Adorno*. (2013). Anagramas - Universidad de Medellín, 12(23), 175-197.
Riffo Pavón, I. (2015). La cultura mediática. Reflexiones y perspectivas - Barcelona. Comuni@cción, 6 (2), 46-57.
Sampieri Hernández, R. (2014). Metodología de la Investigación (Sexta ed. ed.). México D.F, México: Mcgraw-Hill / Interamericana Editores, S.A. de C.V.
Sandoval, C. (1996). Investigación cualitativa. Bogotá: Instituto Colombiano Para El Fomento.
Siller, K. (2012). Historia Rápida de la Industria Musical. Latin Music Wire S.A.
Silva Rodríguez, M. (2013). Relectura de la noción de industria cultural de Theodor Adorno.
Anagramas - Universidad De Medellin, 12(23), 175-197.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
La revista se acoge a la licencia Licencia Atribución (CC BY), permitiendo la posibilidad de copiar, distribuir, exhibir, y producir obras derivadas, siempre y cuando se reconozca y cite al autor.
