Smith Rivera , L.C. et al. 2025. Identidad de marca, comportamiento de compra y posicionamiento: evidencias desde la Generación Z. Revista InveCom / ISSN en línea: 2739-0063. 6, 3 (oct. 2025), 1–8. DOI:https://doi.org/10.5281/zenodo.17317785.