Smith Rivera , L. C., Ramos Serrano, S. H., & Pastor Illa-Sihuincha, G. (2025). Identidad de marca, comportamiento de compra y posicionamiento: evidencias desde la Generación Z. Revista InveCom / ISSN en línea: 2739-0063, 6(3), 1-8. https://doi.org/10.5281/zenodo.17317785